Marketing Verde y Sostenibilidad en instituciones educativas

En un mundo cada vez más consciente del medio ambiente, la sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial para las empresas y las instituciones educativas. El marketing verde, también conocido como marketing ecológico o marketing sostenible, se refiere a la promoción de productos, servicios o iniciativas que tienen un impacto positivo en el medio ambiente o que se comercializan de forma sostenible.

Objetivos de los ODS para las Instituciones de Educación

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por las Naciones Unidas, buscan promover la paz y la prosperidad para las personas y el planeta. Y para ello, las instituciones educativas desempeñan un papel crucial en la consecución de estos objetivos al educar a la próxima generación sobre la importancia de la sostenibilidad y al implementar prácticas ecológicas dentro de sus operaciones. Más allá del marketing educativo, la adopción de proyectos sostenibles en las instituciones educativas no solo contribuye a la preservación del medio ambiente, sino que fomenta una cultura de responsabilidad ambiental y empodera a los estudiantes para ser agentes de cambio en sus comunidades . https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/objetivos-de-desarrollo-sostenible/

¿Por qué es importante el marketing verde para las instituciones educativas?

• Atraer a estudiantes y familias: Los estudiantes y las familias son cada vez más conscientes del medio ambiente y buscan instituciones educativas que compartan sus valores. El marketing verde puede ayudar a las instituciones educativas a atraer a estos estudiantes y familias.
• Mejorar la reputación: El marketing verde puede ayudar a las instituciones educativas a mejorar su reputación como organizaciones responsables y comprometidas con el medio ambiente.
• Reducir costos: La implementación de prácticas sostenibles puede ayudar a las instituciones educativas a reducir costos en energía, agua y otros recursos.
• Educar a la próxima generación: Las instituciones educativas tienen la responsabilidad de educar a la próxima generación sobre la importancia de la sostenibilidad. El marketing verde puede ser una herramienta eficaz para enseñar a los estudiantes sobre el medio ambiente y cómo pueden contribuir a su protección.

Estrategias de marketing verde para instituciones educativas

• Desarrollar una estrategia de sostenibilidad: El primer paso para implementar un programa de marketing verde es desarrollar una estrategia de sostenibilidad. Esta estrategia debe incluir objetivos específicos y medibles, así como un plan para alcanzarlos.
• Comunicar el compromiso con la sostenibilidad: Es importante comunicar el compromiso de la institución educativa con la sostenibilidad a estudiantes, familias, empleados y la comunidad en general. Esto se puede hacer a través de una variedad de canales, como el sitio web de la institución, las redes sociales, los materiales de marketing y los eventos públicos.
• Implementar prácticas sostenibles: Las instituciones educativas pueden implementar una variedad de prácticas sostenibles, como:
  • Reducir el consumo de energía
  • Conservar el agua
  • Reciclar y compostar
  • Utilizar productos sostenibles
  • Reducir el uso de vehículos
  • Huertos escolares
• Educar a los estudiantes sobre la sostenibilidad: Las instituciones educativas pueden educar a los estudiantes sobre la sostenibilidad a través de una variedad de programas, como:
  • Cursos sobre sostenibilidad
  • Talleres y eventos sobre sostenibilidad
  • Clubes y organizaciones estudiantiles centradas en la sostenibilidad
  • Oportunidades de voluntariado relacionadas con la sostenibilidad
• Asociarse con otras organizaciones: Las instituciones educativas pueden asociarse con otras organizaciones para promover la sostenibilidad. Esto puede incluir organizaciones ambientales, empresas y otras instituciones educativas.

Algunos ejemplos de campañas sostenibles de colegios y Universidades en Colombia (piezas gráficas)

Ejemplos de campañas de marketing verde innovadoras que inspiran

A continuación, se presentan algunos ejemplos de campañas de marketing verde innovadoras que están teniendo un impacto positivo:

1. Realidad aumentada para combatir la contaminación por plástico:

• Campaña «Plastic Odyssey» de Coca-Cola: Esta iniciativa utiliza la realidad aumentada para mostrar a los usuarios cómo el plástico contamina los océanos y otras áreas del medio ambiente. La experiencia permite a los usuarios «recoger» plástico virtual y luego ver cómo se descompone y daña la vida marina. La campaña ha sido un gran éxito, generando conciencia sobre el problema del plástico y fomentando cambios en los hábitos de consumo. (https://plasticodyssey.org/wp-content/uploads/2023/CR/202305-Plastic-Odyssey-First-6-months-review-CP.pdf)

2. Videojuegos para promover la agricultura sostenible:

• Videojuego «Patagonia’s Regenerative Agriculture Game»: Este videojuego, creado por la empresa Patagonia, enseña a los jugadores sobre las técnicas agrícolas regenerativas, como la siembra directa, el pastoreo controlado y la diversificación de cultivos. El juego ha sido elogiado por su capacidad para educar a los consumidores sobre la importancia de la agricultura sostenible de una manera atractiva e interactiva. (https://www.patagonia.com/regenerative-organic/)

3. Empaques ecológicos y reutilizables:

• Empaques compostables de «Hello Bello»: Esta empresa de pañales y productos para bebés utiliza empaques compostables hechos de materiales como el papel kraft y la celulosa. La iniciativa ha sido elogiada por su compromiso con la reducción de residuos y la promoción de la sostenibilidad. (https://www.hellobello.com/)

4. Campañas de educación ambiental:

• Campaña «Love the Sea» de National Geographic: Esta campaña utiliza videos, infografías y otras herramientas educativas para enseñar a las personas sobre la importancia de proteger los océanos. La campaña ha sido un gran éxito en la generación de conciencia sobre la contaminación marina y la sobrepesca. (https://www.nationalgeographic.org/society/)

5. Marketing de influencers para promover la sostenibilidad:

• Campaña «#ShowYourGreen» de H&M: Esta campaña alienta a los influencers de las redes sociales a compartir sus consejos y trucos para vivir de manera más sostenible. La campaña ha sido un gran éxito en la difusión del mensaje de la sostenibilidad a una audiencia más amplia. (https://www2.hm.com/en_us/sustainability-at-hm.html)

El marketing verde es una herramienta eficaz para que las instituciones educativas atraigan estudiantes, mejoren su reputación, reduzcan costos y eduquen a las nuevas generaciones sobre la importancia de la sostenibilidad. Al desarrollar una estrategia sólida en sostenibilidad, comunicar su compromiso y adoptar prácticas sostenibles, estas instituciones pueden liderar el movimiento hacia un futuro más sostenible.